¿Cómo hacer un gran eslogan?

En The Logo Store nos dedicamos al diseño de Logos y creación de marca principalmente, tenemos 5 sencillos pasos con los cuales comienza la aventura “Out of this world” y el más importante es el ” Brief” que es un documento redactado  por nosotros en el cuál, tu como cliente nos das TODA la información relacionada con tu idea de negocio o empresa formal. Es un documento sencillo pero eficaz. Nos parece curioso que la mayoría de las veces, nuestros clientes dejan el en blanco la pregunta:  ¿Cuál es el eslogan de tu marca? 

En este artículo te vamos a enseñar qué es un eslogan y lo más importante ¡Cómo hacer un eslogan fácilmente! Ya no tendrás que dejar ese espacio en blanco en tu Brief.

Te mostraremos algunos ejemplos de eslóganes creativos y conocidos en los últimos años y por qué consiguieron tener tanto éxito.

Comenzamos…

¿Qué es un eslogan?

Si nos vamos a Wikipedia para encontrar qué es un eslogan encontramos la siguiente definición “Frase breve, expresiva y fácil de recordar, que se utiliza en publicidad comercial, propaganda política, etc.”

Esta definición de eslogan aparentemente sencilla, entraña una gran dificultad, ya que no es tan sencillo que la audiencia te recuerde y se quede con el mensaje que quieres transmitir.

 ¿Cómo hacer un eslogan?

Vamos a adentrarnos más en el proceso de cómo hacer un eslogan…

  • Verbo o Acción: Todo buen eslogan tiene que tener un verbo que será un verbo ganador, es ese verbo que mueve y transmite la fuerza del propio mensaje.

Ejemplos de verbos para tu eslogan: “Haz”, “Sueña, “Sé”, “Conviértete”, “Bebe”, “Come”, “Corre”, y así un largo etc. en función de la emoción que queremos transmitir y asociar con nuestra marca.

  • Corto: Hemos visto la importancia de que sea fácil de recordar pues para ello necesitamos encontrar lemas o eslóganes con el menor número de palabras.

Ejemplos: “Think Different” (2 palabras) “Just do it” (3 palabras).

  • Perdura en el tiempo: Un eslogan acompaña a la marca y perdura en el tiempo y en la memoria de la audiencia. Así que si tu mensaje tiene tiempo de caducidad corto estás ante un mal eslogan.
  • Refleja tu propuesta de valor. Al final queremos transmitir un aspecto o beneficio de nuestra marca que es el claro valor diferencial que ofrecemos a través de la misma.
  • Provocación, incitación o invitación. Podríamos decir que son los 3 tipos de eslóganes más utilizados en la actualidad, aunque hay uno que también lo podemos encontrar con frecuencia que lo que busca es tocarte la fibra sensible a través de un marketing emocional o por ejemplo stoytelling.

 ¿Cuáles son las características más importantes de un eslogan ?

Ahora te presentamos tres características que no podrían faltan en nuestro eslogan:

1.Fácil de recordar

Con toda seguridad es una de las características más importantes que siempre debe tener un buen eslogan.

Cierra por un momento los ojos y piensa en un color, por ejemplo el rojo, en menos de 3 segundos piensa el nombre de una marca, seguramente habrías dicho Coca Cola porque asociamos su imagen de marca siempre al color icónico que la envuelve, pero el eslogan que envuelve esta marca siempre va asociado a un marketing emocional “la chispa de la vida” y qué lógicamente tiene el mensaje asociado a la felicidad de la persona que lo toma.

2. Asocia tu marca con una emoción y la transmite

Hemos visto el ejemplo de eslogan anterior de Coca Cola como la emoción a la que asocia su marca es la búsqueda de la felicidad, pues ten en cuenta cuál es la emoción que quieres provocar con tu eslogan y lógicamente con que emoción vas a asociar esa marca en concreto.

Por ejemplo, el eslogan de nike “Just Do it”, en español “solo hazlo”, lo que busca es motivar a la audiencia para que luche por cualquier sueño que tenga, realmente es un eslogan muy bueno porque va asociado con el deporte y no estar quieto sino en movimiento hacia ese sueño que queremos conseguir o alcanzar.

3. Diferenciación

Hay una total obsesión por la búsqueda de aquello que diferencia y distingue una marca por encima de los competidores, no decimos que no sea importante pero hay que ponerlo y colocarlo en su justa medida.

¿Por qué eligen tu marca y no otra? ¿Qué es lo que te hace ser único y diferente?

Siempre que pensamos en diferenciación nos viene a la mente en el eslogan de Apple “Think different” o traducido “Piensa Diferente”, y la verdad es que son muy pocos los que se atreven a salirse de lo establecido a salirse de la normas para hacer o aportar cosas diferentes, pero como bien dice este anuncio en realidad las personas que se atreven a hacerlo son las personas que mueven el mundo.

¿Serás de los que mueven el mundo con tu eslogan?

¡En The Logo Store esperamos que así sea!

Fuente:

16/05/2018

 

 https://www.marketingandweb.es/marketing/esloganes-creativos/